Dünya Türkiye Masalı’nı Konuşuyor …

    Bozatlı International Yönetim Kurulu Üyesi Zeynep Nili Bozatlı Bakır
    Köşe yazısını paylaş : | Yazıcı Dostu Gösterim | Arkadaşına Gönder
    Hep derim; hiçbir şey tesadüf değildir diye; yine söylüyorum … !

    Hep derim; hiçbir şey tesadüf değildir diye; yine söylüyorum … ! Türkiye genelinde 2010 ve 2011 yıllarında yaşadığımız ve yaşamaya devam ettiğimiz “keyifli” doluluklar da zira aynı şekilde, tesadüf değil.  Dünya fuarlarını çok gezerim; iş peşinde, yenilik peşinde, stratejiler, vizyonlar peşinde koşarım – yerimde duramam heyecanlandırır beni o “turizmvari” kalabalıklar! O kalabalıklarda görüşmeler yaparken profesyonel turizm dünyasının dört bir yandan ülkemizin reklam kampanyalarını bilmesi ve nihai tüketicinin de bunları bildiğini ve Türkiye’de oda / konferans/düğün/balayı talep ettiğini duymak beni her zaman ayrı bir keyiflendirir. 

    Hani demiştim ya; hiç bir şey tesadüf değil diye … Dünya genelinde şu anda tam 40 adet * Kültür ve Tanıtma Müşavirliği var. Bu müşavirliklerin hepsi yoğun bir şekilde Destinasyon Pazarlaması için çalışıyor. Stratejik olarak seçilmiş Ateşe lokasyonları bulundukları ülkenin yerel trend’lerini ve alışkanlıklarını öyle iyi araştırıyor ki; tüm “Türkiye” kampanyaları yerel havaya uygun hazırlanıyor. Tabii sadece yerel kitleler düşünülmüyor, bu bölgelere gelen turist’lere de hitap edebilmek çok önemli.

    Kültür ve Turizm Bakanlığı 2011 Pazarlama İletişim Hedefini şöyle belirlemiştir* ; “Dünya Turizm pazarında ülke imajını geniş bir turizm çeşidi sunan Türkiye’yi eşsiz kültürel mirasları ve doğal güzellikleriyle modern bir ülke olarak pozisyonlamak. “ Faaliyetlerine baktığımızda iletişim hedeflerini tutturuyorlar gibi … !

    En yeni kampanyalar’dan duyduk duymadık demeyin…

    Türkiye Destinasyon pazarlamasında en stratejik bulduğum çalışmalarından bir tanesi New York Kültür ve Tanıtma Ateşeliğinin; ABD’nin en önemli turistik merkezi olan ve günde 2 milyon ziyaretçi alanTimes Square’de dev Led ekranlarda yayınlanan Türkiye reklamıdır.  Bu sadece bütçe meselesi değil, vizyon ve planlama meselesi ! Kampanya tasarımları tamamen ABD pazarının tasarım kalitesi ve detay’a verdiği önem göz önünde bulundurularak hazırlanmış.  Herkes bilir ABD turistinin bilinçli ve Turizm Pazarına en çok ciro bırakan pazarlardan bir tanesi olduğunu … Bu kampanya sonrası ABD’den Türkiye’ye gelen turist sayısı 100.000’den 130.000 ‘e çıkarak*, bir önceki yıla oranla %30 artmıştır.

    Roma Büyükelçiliği Kültür ve Tanıtma Müşavirliğinin yürüttüğü en yeni Türkiye Kampanyası ; İtalya sokaklarındaki taksi ve tramvaylarda Türkiye’yi tanıtan reklamlar. “Hiç Bitmeyen Masal” sloganıyla Kız Kulesi, Pamukkale ve deniz konsept’li fotoğraflarla tasarlanan kampanya kreatifleri sizi Masal’ın içine çeken cinsten ! Floransa, Bologna ve Torino şu anda Italya sokaklarında göreceğiniz kampanya destinasyonları.

    Kahire Kültür ve Tanıtım Müşavirliği’nin Mısır’da başlattığı yeni kampanyansının direk amacı Mısır’dan Türkiye’ye gelen turist sayısını arttırmak. Tahrir Meydanı’ndaki billboard’ların yanı sıra gazete, dergi, TV ve radyo’da dönen reklamlar 2011 Ocak – Nisan aylarında 16.490 turist ile bir önceki yılın aynı dönemine oranla 14.5% artış göstermiştir.

    Dünyanın dört bir yanında yapılan güncel Türkiye Pazarlama kampanyalarını takip ederek Turizm Profesyonelleri kendi markaları için daha fazla nasıl faydalanabilir ? 

    -    Ülkelere veya şehirlere odaklanmış pazarlama faaliyetleri yapılabilir. Bu faaliyetler direk pazarlama veya daha mass internet pazarlaması olabilir.

    -    Eğer bir otel veya acenta iseniz; bu pazarlardan turist artışını bekleyebilirsiniz; bu pazarların alışkanlıklarına göre özel satış paketleri oluşturabilirsiniz.

    -    Yerel basını ile ilişkiler kurup ürünlerinizin yerel medya’da yer alması için bültenlerinizi yayınlayabilirsiniz.

    -    Dijital pazarlama yaparak; yerel internet sitelerinde banner, google adwords gibi faaliyetlerde bulunabilirsiniz.


    Bozatlı International Yönetim Kurulu Üyesi
    Zeynep Nili Bozatlı Bakır

    Kullanıcı Yorumları

    Bohem - 17.6.2011 12:32:51
    Merhaba Zeynep Hanım, Yazdıklarınızı okuduktan sonra, aslında, Türkiye tanıtımı konusunda ön yargılı bir düşünceye sahip olduğumu gördüm. Cidden bahsettiğiniz gibi bir tanıtım yelpazesi var ise, neden turizm yeterince hareket kazanmadı bu tarihe gelinmesine rağmen diye düşünmeden de edemedim açıkçası. Gerçi turizm ile birebir ilgili değilim, fakat turizm sektöründe çalışanlarla iş yapan ve onlarla sürekli içli dışlı olan birisi olarak, acaba benim çalıştığım insanlar mı, durduk yere şikayetçiler diye de düşünmeden edemiyorum. Yani şu an Kuşadası, Didim, Bodrum bile buna dahil, birazcık Çeşme'yi buralardan ayrı tutabiliriz, henüz yaz sezonu hareketine kavuşmuş değil. Şu durumda, ya yapılan tanıtım kampanyaları ters tepiyor, yada bizim turizm sektörü pastadan yemesini bilmiyor. Bazen yapılan tanıtım kampanyaları başarılı gibi görünse de, aslında başarısız sonuçlara ulaşıldığı görülebilir. Sanırım bahsettiğiniz tanıtım kampanyaları da bu türden olsa gerek. Yazınızı yine keyifli ve güzeldi, biz okuyucularınıza yaptığınız katkılar tartışılmaz derecede güzel, gerekli ve yerindeydi, teşekkür ederim. Hoşça kalın...


    Yorum ekleyin



    Adınız :  

     

    Güvenlik Kodu :
    Yenile


     
    Yazarın diğer yazıları :
    Turizm sektör temsilcileri buluşması
    Milyonların İstanbul’a akın etmesini sağlayacak yeni bir konsept
    Yeni trend: Toplantı tasarlamak
    Turizmde sürdürülebilir başarı insana olan yatırım ile olur
    Reklam ajanslarını sektörümüzün pazarlamasını canlandırmaya davet ediyorum!
    Zirve geldi geçti, ya sonra ?
    İstanbul’daki Yatak Enflasyonu!
    Dünya Türkiye Masalı’nı Konuşuyor …
    Arkiparc ‘11’de “Kentsel Kalite İçerisinde Otel Yatırımları”
    Müze müze gezip görmeye vesile …
    Bana websiteni söyle, sana otelini anlatayım …
    Oteller artık internette 3 boyutlu !
    Pazarlama Sanatı
    Türkiye Berlin’i misafirperverliği ile ısıttı
    Sosyal Medya Furyası !
    Yat turizmine bakış
    Seyahat için Mobil Çözümler
    Antalya’nın Türkiye turizmine etkileri
    Travel Turkey Izmir Fuarından Akılda Kalanlar
    ITB Berlin'de akılda kalanlar
    ABD Günlüğü !
    Şeffaflık günümüzde başarının kilidi !
    WTM'nin ardından: Yeni fuarlarda neler yapmalıyız?
    Türkiye'nin ABD Büyükelçisi Tan ile turizm sohbeti
    Yenilikçi pazarlama yöntemi: Seyahat blogları
    Makale Arşivi
    HER HAKKI TURİZMGUNCEL.COM'A AİTTİR   ©   COPYRIGHT 2017  ||  Genel RSS  || Güncel RSS  || Sektörel RSS  ||  Marka INTERACTIVE
    Anket
    2017 sezonundan ne bekliyorsunuz?

    2016 yılı ile aynı olur
    2016'nın üzerine çıkarız
    2016'daki sayılara bile ulaşamayız
    Ücretsiz Abone Olun